近日，新西兰国脚后卫蒂姆·佩恩（Tim Payne）因一名阿根廷网红发起的一项旨在推广世界杯“最冷门”球员的病毒式营销活动，意外成为了社交媒体巨星。
短短几天内，这场网络互动效应便让佩恩的Instagram粉丝数从不足5000人跃升至超过60万。其账号涨粉势头强劲，目前的粉丝量已超过新西兰队史射手王克里斯·伍德（Chris Wood）与新西兰总理克里斯托弗·拉克森（Christopher Luxon）的总和，且数字仍在持续攀升。
这股热潮由网名为“elscarso”的数字创作者瓦伦·斯卡西尼（Valen Scarsini）发起。斯卡西尼向他在TikTok（69.7万粉丝）和Instagram（45.8万粉丝）上的拥趸发布视频，号召大家关注并创作关于这位惠灵顿凤凰队球员的内容，人为抬高其知名度。
“我翻遍了所有参加世界杯的球队，寻找知名度最低的球员。在逐一分析后，我找到了他，”斯卡西尼在这段播放量已突破600万次的视频中表示，“蒂姆·佩恩是一名后卫，他肩负着一项艰巨的任务：帮助新西兰队赢得他们的第一场世界杯胜利。他们此前从未赢过。”
斯卡西尼向观众发出了明确的号召：
此举立竿见影。在佩恩庆祝自己国家队出战50场的动态下，评论数已突破5万条。
尽管如今成为了“千万级网红”，但这位32岁的后卫一直以来都是新西兰足球的中坚力量。佩恩在2012年青少年时期便签约了英格兰布莱克本流浪者足球俱乐部，在新西兰国家队晋级世界杯的过程中也发挥了关键作用。
| 统计项 | 详细信息 |
|---|---|
| 年龄 | 32岁 |
| 效力俱乐部 | 惠灵顿凤凰 |
| 世预赛数据 | 1进球，4助攻 |
| 国家队经验 | 代表新西兰出战50场以上 |
| 球队地位 | 入选2026年世界杯26人大名单 |
面对突然涌入的海量粉丝，佩恩直接给斯卡西尼发去了私信：“兄弟，我正纳闷社交账号为什么爆了，结果看到了你的帖子。感谢这份厚爱！Gracias, hermano（兄弟，多谢）。”
新西兰队以排名最低的球队身份开启本届杯赛征程。在此前两次入围决赛圈的经历中，新西兰队尚未尝胜绩，因此他们正力争实现世界杯首胜。
他们在G组的赛程包括：
斯卡西尼在佩恩身上取得的成功并非其首次“数字突袭”。去年，他曾将目标对准瑞士次级联赛球会巴尔策斯（FC Balzers），助力其粉丝数一度反超顶级联赛冠军巴塞尔队。
无独有偶，在2025/2026赛季伊始，由于墨西哥一个著名的足球账号鼓励粉丝支持“黑猫”，英格兰俱乐部桑德兰在北美的关注度也出现了爆发式增长。
